NTR is de publieke taakomroep, gespecialiseerd in informatie, educatie en cultuur met jeugd en diversiteit als speciale aandachtsgebieden. De NTR behoort daarmee tot de kern van de publieke omroep. Haar bestaan vindt zijn basis in de Mediawet.

NTR draagt haar identiteit ook uit in het beeldmerk: NTR dubbele punt. NTR heeft veel te zeggen, te laten zien en te laten horen. De NTR staat voor diepte en verrijking, voor duiding en verrassing, voor ontwikkeling en persoonlijke groei. En vooral voor speciale programma’s voor alle doelgroepen.

De beeldbank van NTR is in beheer bij de marketingafdeling. Ze beheren naast het afgesloten corporate beeldarchief ook een publiek toegankelijk archief waarvan de beelden vrij te downloaden zijn.